中国人出境游不再买不停了？ “游游游”才是我们的新主题！

国人出境游还在“爆买”？不存在的！

近日，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告2017》，报告显示，尽管购物仍为花费最高的项目，但购物比重减少，中国游客的消费行为正从"买买买"到"游游游"的理性转变。出国游的比例提升，中国游客的赴"一带一路"沿线国家游客量快速增长，2016年达到约5000万人次。

2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比增长4.3%与5.07%。

中国游客消费更理性，中高端群体占75%

中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。

调查结果显示首次出境旅游的游客居多，游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的。对出游频率和决策重要程度的调查结果表明，出境旅游仍然是人们普遍难以决策的重大消费选择。

女性市场明显高于男性市场，出境游客大都是和家人或朋友一起结伴而行，在选择境外旅游目的地时注重景点/旅游地的吸引力。

多数游客愿意通过旅行社安排境外旅游活动，在选择旅行社时注重知名度和诚信度。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升，说明中国游客不再满足于固定的路线与行程，对于弹性时间的要求正在增加。未参团的出境游客大都通过网络完成航班、酒店与旅游线路的预订。

中高端群体占据主流，花费在0.5-2万元之间的游客约占75%，游客青睐于选择中等价位酒店和经济型酒店。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等。尽管购物仍然为花费最高的项目，但购物比重的收缩，反映出消费行为从“买买买”到“游游游”理性转变的迹象。

“一带一路”国家游客量达5000万

出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远、赴“一带一路”沿线国家游客量快速增长推动了民众之间的直接沟通与交流。

2016年中国游客前10位目的地为香港、澳门、泰国、韩国、日本、越南、台湾、美国、新加坡、马来西亚，主要目的地仍多为周边国家与地区。值得注意的是出国游的比例提升显著，2016年占到出境游总数的31.24%，与2015年的26.72%相比，提升了将近5个百分点。据不完全统计，赴“一带一路”沿线国家游客量也增长明显，2016年达到约5000万人次。

西部地区存在较大的出境旅游游消费潜力

经济增长是出境旅游的主要推动因素、西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。

除了签证便利度等因素的影响之外，客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式，研究显示人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。虽然各省（区、市）出游力从东到西仍然表现为“6：2：1”的递减形态，但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快，消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

“买买买”不再是唯一重点休闲成为境外游新主题

调查显示，游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的。其中广州和重庆的游客对旅游景点及目的地吸引力最为看重，上海游客对旅行费用和景点吸引力较为关注，北京游客对旅行费用敏感度较低、对休闲的环境要求较高，而成都游客对旅游地交通、住宿及饮食的要求相对更高。

从报告中可以看到，国人出境游现在更多的是注重休闲本身。而住宿作为旅游中十分重要的一环，它的好坏直接影响到旅游者的是否能真正放松。但是一个靠近景区的五星酒店动辄几千上万一晚的价格真的让人十分肉疼，想想一趟出境游回来面对的是上万块的房费账单整个人都不好了，当然如果你是土豪的话请随意。

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